首页财产游览户外正文 越野跑，正成为一台赚钱呆板 2024年海内跑步用户超5亿，越野跑虽介入占比仅7%，但贸易价值巨年夜，赛事火爆，设备成新贵，户外巨头纷纷结构，将来贸易价值可不雅。 2026-07-31 14:56 ·微信公家号：深氪新消费 郑栾 郑栾 AI投资人解读· 2024年海内跑步用户超5亿，越野跑虽介入者仅7%，贸易价值巨年夜。崇礼168等赛事火爆，动员文旅等财产。越野跑鞋发卖额占比达18%，将来三年估计增速20%。凯乐石等品牌加年夜投入，耐克、lululemon跨界入局。· 行业竞争激烈，新品牌不停涌现，需连续立异与优化产物。政策对于户外运动财产的影响尚不开阔爽朗。总结：越野跑贸易潜力年夜，财产链逐渐完美，设备市场增加显著，品牌竞争激烈。将来成长可不雅，但面对竞争与政策不确定性，投资需审慎评估危害与收益。

跑步是门好买卖。

2024年海内跑步用户范围已经超5亿，马拉松和半程马拉松完赛人数别离达78.14万及235.04万人。于跑步圈的“藐视链”中，马拉松也以其难度及练习量稳居头部。

然而，于跑步圈里，还有有另外一个项目超出在马拉松之上——动辄上百千米，需要翻山越岭，完赛时间可能跨越24小时，难度远超马拉松的越野跑。

数据显示，越野跑的介入者只占跑步群体的7%，然而就是这7%的人，撑起了巨年夜的贸易价值。浙江柴古唐斯括苍越野赛“一票难求”，数万人同时于线抢购名额，终极仅约6000人中签，中签率堪比顶流歌手演唱会；宜兴阳羡100越野挑战赛2025年赛事范围3500人，前20天报名人数冲破13000人。

此外，海量巨细范围的越野跑角逐最先于海内涌现，也有愈来愈多的品牌最先涉足这项小众运动。

因为越野跑需要年夜量专业设备和沿途补给，除了了传统的运动鞋服品牌，户外品牌、科技品牌、社交平台以致餐饮品牌都竞相入局，越野跑俨然成了运动圈的顶 级秀场。

0一、越野跑暗地里的整条财产链

越野跑火爆的暗地里，是跑步人群的迅速扩容，以和随之而来的流传能力及消费能力的巨年夜晋升。

经济学中有一个“马拉松周期”理论：当一个国度或者地域的人均GDP跨越5000美元其实不断提高时，会进入以马拉松为代表的全平易近公路长跑体育消费周期。

2025年的上海马拉松，参赛人数2.3万人，却吸引了跨越35万人报名，中签率仅为7.2%——及去买一张福利彩票中奖的几率相差无几。无锡马拉松及武汉马拉松更是吸引了跨越40万人报名。

数据显示，2025无锡马拉松时期，42.6万余不雅众、跑者动员周边财产效益50500.2万元，较上届晋升78.2%，创汗青新高。此中，经估算，“锡马”时期动员的餐饮、留宿经济效益最为可不雅，别离达14370.8万元、30129.6万元。

于马拉松的贸易价值被充实开释后，比马拉松更难，越发精英化的越野跑，天然同样成为许多赛事构造方及品牌盯上的下一个贸易热门。国际越野跑协会ITRA数据显示，近几年中国越野跑角逐数目、参赛人数的增加率都是全世界第 一。

海内的顶 级越野跑赛事崇礼168超等越野赛，主理方就是上市公司三夫户外的全资子公司三夫赛事。除了崇礼168外，三夫赛事还有运营了喷鼻山越野系列赛、云丘山越野赛、普洱100、金海湖铁人三项赛等，此中越野及铁三是其焦点营业。

户外品牌凯乐石旗下的朗途体育，也自营了年夜量的越野赛，如莫干山跑山赛、深圳100及北京100等。

数据显示，2025年崇礼168超等越野赛设置9个组别，20529人报名、11117人中签，外籍选手153人；品牌援助方面，耐克ACG初次冠名两项赛事，66个户外品牌入驻同期户外运动展览会，特装展位发卖额遍及超20万，援助收入占比超60%；文旅联动上，9天赛期吸引超17万旅客到访，直接创造游览收入1.68亿元，崇礼7个滑雪场借助赛事实现非雪季转型，冬奥遗产连续孕育发生现金流，同期举办的美食集市动员当地180种特产发卖，进一步放年夜贸易价值，赛事时期跑者人均消费达2000-5000元。

主理赛事自己的利润其实不丰盛，但赛事能链接当局文旅部分、品牌方、焦点消费者，其长尾的运营价值不容小觑。

0二、越野跑设备成新贵

赛事以外，设备是越野跑的另外一年夜贸易价值点。

就于2月份，中国本土户外品牌Outopia完成B轮融资，华映本钱领投，挑战者创投、Ventech China与顺为本钱配合跟投。建立5年来，Outopia已经经收成了五轮融资。Outopia结合开创人Aaron Jackson曾经担当lululemon加拿年夜高管和全世界原质料研发总监，另外一位开创人侯曦则身世LVMH亚太区高层治理团队。

Outopia以天猫为焦点渠道，早些时辰以瑜伽服切入，随后转换赛道，深耕越野跑单一场景。其持续融资，揭示出本钱对于越野跑成长的存眷与看好。

除了了新锐品牌，传统的户外品牌也于加年夜对于越野跑的投入。

按照艾媒咨询《2025年中国运动户外市场消费举动查询拜访数据》，越野跑鞋发卖额占比达跑鞋市场总发卖额的18%，将来三年增速估计达20%，居跑鞋细分品类首位。越野跑的经常使用设备如GPS运动腕表、碳纤维爬山杖、专业水袋违包等均出现高增加。

于海内越野跑鞋市场，国产物牌凯乐石与海外品牌HOKA、萨洛蒙形成为了鼎足之势的场合排场，被称为“越野跑三巨头”。

凯乐石对于越野跑赛事的援助特别热中，除了了前文说起的，旗下专业构造赛事的朗途体育，凯乐石还有于2025年冠名了9场越野跑角逐，是冠名赛事至多的户外品牌。

同时，凯乐石还有援助了50场越野跑赛事，成为行业内的“金主年老”，远超援助场次排于第二的怡宝（30场）。

已往持久轻忽户外市场的耐克，也改变战略，于户外特别是越野跑范畴重点投入。

方才履新不久的耐克集团首席履行官Elliott Hill，于米兰冬奥会时期接管采访时，初次公然将“户外范畴”界说为公司的战略重点，并尤其点题“越野跑”。

他说，耐克看到了户外品类于美国、欧洲以和中国市场的巨年夜潜力，是以重启经典的ACG产物线，并将其自力为专业户外品牌。全新的ACG将完全撕失“糊口化”的标签，硬核回归专业户外机能。

除了了耐克，lululemon也跨界首推beyondfeel trail越野跑鞋，剑指越野跑市场。

0三、户外巨头赛马圈地

越野跑蕴含的硬核、康健等属性，完 美契合当下的新消费需求，以和社交媒体的流传热门。同时，越野跑能串联起文旅、赛事、设备、餐饮、快消等多个市场，以此为支点，联合马拉松、滑雪等运动的贸易化成长轨迹，越野跑将来的贸易价值，有着可不雅的想象空间。

作为消费者，咱们不难发明购物中央里的户外品牌愈来愈多，运动品牌摆出的越野设备愈来愈多，越野跑的赛事及社群也愈来愈多。

越野跑鞋是一个“强体验、重圈层”的品类，社群运营的价值不单单是晋升用户粘性，还有能经由过程高频线下赛事、试鞋会等勾当拉高留存及复购。

好比凯乐石构造了“跑山帮”越野跑社群，社群勾当频率高、粘性高，还有经由过程跑友的实战测试深度介入品牌产物研发；HOKA于各个都会也构造起运动社群及山野讲堂；萨洛蒙也经由过程“Go野练习营”，帮忙新手完成“人生首野”，帮精英跑者快速晋升技能。

渠道也是必争之地，以是头部越野跑鞋品牌都于抢好地段开旗舰店、拉高品牌势能。

好比凯乐石门店数达200+，本年开出多家FUGA旗舰店，多于高端购物中央；HOKA海内门店超100家，5月于上海开出了1600平米的全世界最 年夜旗舰店；而萨洛蒙年夜中华区门店近200家，8月于上海安福路小白楼开出观点店，玩艺术跨界，打时尚化吸引年青消费者。

2026年，户外品牌对于越野跑用户群体的深耕，必将将延长到赛事范畴。赛事以哪座都会为焦点举办，沿途补给吃甚么、喝甚么，有无特点风光及地形地貌的富厚变化，都将成为越野跑继承内卷的亮点。

崇礼168超等越野赛、莫干山跑山赛、年夜武夷超等山径赛等赛事的乐成运营，也将吸引更多处所当局的眼光。之后的越野跑，或者将复刻马拉松的成长路径，成为跑步范畴的下一个金矿。

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